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    刘锋:找魂、找人、找资源,让乡村旅游火起来

    更新: 2019年03月29日点击量:

    3月20日,由国家发展改革委主办,江西省发展改革委、上饶市人民政府、婺源县人民政府承办的“2019年全国乡村旅游发展经验交流现场会”在婺源盛大召开。

    江西快三是不是假的? www.srm1l.com   3月20日,由国家发展改革委主办,江西省发展改革委、上饶市人民政府、婺源县人民政府承办的“2019年全国乡村旅游发展经验交流现场会”在婺源盛大召开。各地发改委、标杆企业代表齐聚现场,共同分享交流各?。ㄇ校┫绱迓糜畏⒄骨榭?,总结典型经验做法,进一步研究解决制约乡村旅游发展的瓶颈问题,促进旅游消费提质扩容。

      巅峰智业创始人、华侨城旅投董事长刘锋博士作为特邀嘉宾受邀出席本次大会,发表了题为《新时代乡村振兴与乡村旅游新发展》的主旨演讲,并在 “乡村旅游论坛”对话环节,和与会嘉宾深入探讨促进乡村旅游持续健康发展的政策措施,共同为乡村旅游发展献计献策。

    以下为刘锋博士在《乡村旅游论坛》对话环节所述观点的整理

      对于有一定旅游资源禀赋,但是知名度不高,周边客源少的旅游村,怎样通过提升文化创意设计水平、强化文旅融合,提高乡村旅游发展质量?要想乡村旅游火起来,可以概括为“三个找”,分别是找魂、找人、找资源。

    1、找魂

      发展乡村旅游,不是要把乡村变为城市,而是要把城市的消费、人流导入乡村,想要做到这一点,让乡村更有吸引力,关键在于我们能找到其中与众不同、独一无二的“魂”,也就是当地的文化特质、文化基因。一个地方如果都是同质化的旅游店铺、卖的都是同质化的旅游商品,人们就会觉得非常商业化,因为它没有自身独特的在地文化,没有自己的魂。而当一个地方虽然也是一个个的商铺,但把生意做成了文化,又把文化做成了生意,大家就会觉得它很棒。所以要好好地梳理在地的人文、地景、产业,找出在地的文化密码,找到在地的文化图腾,然后放大延伸,这样就能跟别的地方不一样。

    比如关中美食样板地袁家村,就是把关中风情文化和美食结合在一起做到极致;比如台湾桃米社区,就是把当地的青蛙资源作为主题并延伸放大做到极致;比如景德镇三宝村,就是把陶瓷文化和艺术做到极致。

    2、找人

      产业振兴,没人不行。首先要引进来,篁岭之所以成功,因为其有一位能够懂经营又能统筹全局的老总,物业自主持有,管理可以调控,因此可以进行高效科学的统一管理和调配。但是现在很多地方的物业持有者还是老百姓,他们并没有经营理念,想法很简单,别人卖啥好,我就卖啥,经营主要依靠复制粘贴,所以很容易同质化。

      因此要找到相关的、对的人,通过各种政策让他们留下来、落下来,这样他们的创意、产业、经验就可以留下来了。

      在这方面各地也有不少值得借鉴的做法,比如明月村通过土地置换,让外来创意青年可以安家,留下了一批追寻田园梦想的年轻人。再比如常德桃花源村,把已经改造好的民宿免费给有一技之长的青年创业者经营,不仅带来创意产业,也留住了人才。没有这些懂的人、对的人,文化创意就没有办法在乡村落地生根,要研究各种各样的发展方式,找到城市里各大美院、艺术系“长头发的人”,因为他们确实能够带来更多更新的文化创意理念和产品。

      其次是就地化,培养本地带头人,做好整体运营统筹;吸收年轻的管理经营团队,可以接受新事物;吸引本地青年人创业,成立企业;培养农民操作技能,就地转化。多层次、多类别、多形式的培训是比较好的手段。

      最后是走出去,让带头人、创业者、村民们走出去,学习先进文化创意创新思想和理念,从认识上转变,从能力上提升。

    3、找资源

      目前在乡村建设、乡村文创、乡村运营等不同领域有很多专业团队,找对团队,找对资源,就可以很好地经营项目。

      篁岭之所以发展的好,是因为他们有一个优秀的老总,他本人就有很强的创意和营销能力,也整合了不少资源,利用景区的场地办商学院、办乡村交流会、办乡村文创会等?;褂泻芏喙孀橹苍谧雎涞氐氖虑?,比如“中国好公益”整合了周边好多乡村志愿者,为乡村导入了资源;打造树蛙村的“乡伴”,在乡建方面也很有经验;陕西的袁家村也在做相应的输出。而这些都是其他乡村可以导入的资源,可以成为高质量发展的动力。

    如何从众多乡村中选择合适投资点?

    乡村旅游投资点的选择可以从两个维度思考,一是纯粹从经济效益角度考虑,二是从讲情怀的角度考虑。

    1、从经济效益维度考虑

      首先要考虑的是市场。决定市场的重要因素是区位,区位、区位还是区位,所以在进行乡村旅游选址时,会有几种依托型。第一种是城市依托型,有固定客群,这类相对容易成功;第二种是傍大款,可以傍着像三清山、篁岭等5A级景区或龙头景区,承接分流,共享客流;第三种是依托交通枢纽或者集散地,也可以有很好的市场客流。在投资前一定要把市场因素考虑清楚,对以上几种依托进行甄别,看是否有相应的区位条件,并判断在地区位条件下选择第几种类型更容易实现。

      其次要考虑的就是乡村本身的资源禀赋。判断当地资源是否有足够强的吸引力,要看其是否有很强的辨识度。这个词非常重要,大多数的村庄都差不多,这关系到其是否能够脱颖而出。比如篁岭的辨识度就特别强,他是一个立体的村、一个站着的村,一个让人可以俯瞰花海、可以晒秋的村。而这也就是要将“好吃吃好、好玩玩好、好看看好、好住住好、好买买好”五个好的某一方面做到极致,可以像袁家村一样把美食做得特别棒,可以像篁岭一样把美景做得特别棒,都可以有很强的辨识度。总的说来,经济效益考量的就是外部的市场和内部的资源禀赋的有机结合,内外兼具者是优选的。

    2、从情怀角度来讲

      很多时候,乡村旅游投资也可能是因为一些渊源和情结,一些人会喜欢一个地方,并选择这个地方,甚至将一生都投在这个地方,这也是一个好事。

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